登录 注册 ENGLISH
最新热点
2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞争力分析:惠氏稳占冠军宝座

发布时间:2018-07-30

来源:中商情报网

字号:[

7月24日,在中牧纽瑞滋举办的“新时期中国奶粉产业发展趋势论坛”上,据业内人士分析认为:中国政府加强对婴幼儿配方奶粉行业的监管力度后,一些没有拿到配方注册的小品牌退出市场,市场更加集中,对大多数中小品牌奶粉企业来说,生意越来越难做,未来两年将进入“大鱼吃小鱼”的激烈竞争阶段,不少中小品牌甚至会退出市场。

2018年1月1日“史上最严奶粉新政”全面实施,这次奶粉新政预计将带来一场行业大清理。2018年之前国产奶粉品牌中,103家乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业配方数量甚至超过180个。预计新政实施后,奶粉数量将从2000个配方缩减到500个甚至更少,70%以上的奶粉品牌被淘汰。今后,奶粉市场集中度将更加集中。

据最新数据显示:2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞争力前三甲依次为惠氏、美素佳儿以及爱他美。其中,惠氏的市场竞争力最强,竞争力为15.54,继续稳占冠军宝座。美素佳儿超越爱他美排第二。6月婴幼儿奶粉竞争力前十的品牌还有美赞臣、雅培、伊利、飞鹤、诺优能、A2以及雀巢。另外,美素佳儿、伊利及惠氏,均进入环比红榜中。在单品榜中,900g规格更受青睐。

C:UsersylDesktop\u65b0建文件夹 (6)\u65b0建文件夹 (4)\u65b0建文件夹\u5fae信图片_20180731152419.jpg

数据来源:中商产业研究院整理

从线上品牌竞争力指数来看,竞争力前十的品牌分别是:固力果、惠氏、贝拉米、美素佳儿、卡洛塔妮、伊利、合生元、A2、雅培和美赞臣。其中,固力果以76.51的竞争力遥遥领先。

C:UsersylDesktop\u65b0建文件夹 (6)\u65b0建文件夹 (4)\u65b0建文件夹3.jpg

数据来源:中商产业研究院整理

行业未来发展趋势:

1、品牌集中化日趋明显

无论是在发达国家还是发展中国家,奶粉行业发展的集中度都是较高的,尤其是排在前几位的品牌占据着市场八成的市场份额。在未来国内婴幼儿奶粉品牌种,受消费者青睐的也仅有前几位的品牌巨头,所以这些品牌企业一定会精益求精,全面提升品牌产品的质量,使行业的发展更加集中化。

2、国产品牌逐渐崛起

据国家市场监督管理总局发布最新数据显示:截至2018年6月5日,共批准了152家工厂的1156个婴幼儿配方乳粉产品配方,其中境内106家工厂864个配方,占比93%,境外46家工厂274个配方,占比35%。整体来看,奶粉新政后国产品牌会逐渐崛起。

3、二三四线城市需求增速加快

婴幼儿奶粉销售渠道主要为:母婴渠道、电商渠道和商超渠道。母婴渠道在三四线城市具备绝对优势。据数据显示,母婴店的销售额在低级别城市和乡镇中占比约75%。注册制实行后,国产奶粉龙头具备渠道下沉优势以及价格优势。因此奶粉新政下,国产奶粉相对具备优势,二三四线城市通过此渠道的奶粉市场需求将加大。

4、“全面二孩”政策提供契机

据统计,2017年我国新生人口为1723万人,比2016年小幅减少63万,但比“全面二孩”政策实施前的“十二五”时期年均出生人数多79万人,且是2000年以来历史第二高值。显然,在“全面二孩”政策落实后,将在2016-2018年期间出现一个生育堆积集中释放的高峰,“全面二孩”政策为婴幼儿奶粉行业提供巨大契机。

 

分享至:
关于我们 | 联系我们 | 加入收藏夹 | 设为首页 | 地理位置

版权所有中国奶业协会©2005-2016京ICP证:030903

地址:北京市海淀区圆明园西路2号中国农科院北京畜牧兽医研究所牧医3号楼(奶业楼)中国奶业协会  邮编:100193  电话:010-62673642 010-62673749